搜索引擎行业现状及竞争分析 规模增速维稳百度在移动端独占鳌k1体育十年品牌

　　k1体育搜索引擎是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术，如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。根据不同技术特点和工作方式，搜索引擎产品可分为全文索引性、目录索引型、元数据索引型、垂直索引型和互动式索引型五大类。

　　根据观研报告网发布的《中国搜索引擎行业发展深度研究与投资趋势分析报告（2022-2029年）》显示，搜索引擎是互联网的主要入口，已成为信息传播的主要途径和众多网民获取信息服务的便捷工具。经过20年左右的发展，搜索引擎产品架构和算法技术得以成型和成熟，尤其是在5G技术的商业化进程推进下，数据爆发式增长，给搜索引擎带来新的经济增长点。

　　2017-2021年我国搜索引擎用户规模呈稳中上涨趋势，用户人数从63956万人增至82844万人，年均复合增长率为6.68%。2020年国内搜索引擎用户规模比2019年增长缓慢，增长率下跌到2.65；2021年用户规模增长幅度提高到7.6%，但未达到疫情前水平。

　　搜索引擎使用率方面，截至2020年底我国搜索引擎使用率下滑幅度明显，跌破80%，较2019年降低了5.2%。理应在搜索引擎总用户不断增长的前提下，其搜索服务并不会减少，而2020年使用率下降的主要原因是随着搜索方式及场景多元化，通用搜索引擎与移动应用搜索之间相互竞争，APP的兴起使得搜索场景被引流至移动应用平台内。具体表现在看娱乐八卦去微博、美妆穿搭去小红书等；可喜的是2021年受益于垂直搜索市场的发展，搜索引擎整体使用率得到恢复为80.3%，较上年同比增长了2.5个百分点。

　　我国搜索引擎市场规模和搜索用户规模有着一致的变化趋势，近年来我国搜索引擎市场规模逐年攀升，现已达到千亿级。随着引擎行业的迅速发展与商业化落地，其搜索内容生产丰富化、领域广化，推动用户规模剧增；以及搜索引擎的捆绑形式愈发多样，广告营销促进引擎市场整体规模保持优质提高。当人口红利见底后，智能搜索便是搜索引擎的一个重点方向，未来我国搜索引擎市场规模增长维持稳健，市场规模进一步扩大。

　　目前国内外主流搜索引擎有百度、谷歌、必应、搜狗等，它们均支持以语音或图片形式进行搜索，但具体搜索栏又有区别，各自形成特色和竞争壁垒。

　　放眼国外搜索引擎产品，2019-2022年第一季谷歌与必应引擎产品在我国的市场份额均仅有百分之几，不过必应市场份额逐年递增，从2.34%增至5.65%。尽管谷歌在国内份额跌破5%；但在全球独占鳌头，近年来市场份额遥遥领先，均高于90%，几乎处于垄断地位。

　　聚焦国内搜索引擎产品，百度搜索市场份额持续增长，至2022年第一季度达到84.21%，是国内第一大搜索引擎。是我国第二大搜索引擎，但市场份额远低于百度，2019-2021年的市场份额均不高于20%；2021年由于搜狗被腾讯收购，其搜索业务及入口收缩导致市占率断崖式下滑到13.0%，2022年第一季度市占率也仅有4.15%。

　　从2021年我国总搜索引擎市场份额情况来看，超过90%的市场份额由国内搜索产品组成，比如百度以78.3%的比例稳固行业头部，其次是搜狗13.0%、好搜1.79%、神马1.35%紧随其后；而国外搜索引擎产品在我国的总市占率不及10%，其中必应、谷歌的市场份额分别为3.09%、2.22%。

　　一方面就国内电脑端搜索引擎平台竞争市场而言，行业形成了百度、搜狗双寡头格局。以38.92%的市场份额占据第一，百度以0.84% 之差位于第二，错失了以往的宝座，两者市场份额超过70%。不过其他国内引擎玩家并非无用武之地，比如好搜市占率也有4.97%。

　　另一方面从移动端搜索引擎平台市场来看，百度仍旧是用户最常使用的移动端搜索引擎工具，市场占比达到94.18%；百度将众多资源如百度小程序、百家号、好看视频等整合到移动生态市场，使得移动流量超过电脑端，百度成功转型为移动搜索引擎产品，这也是百度搜索在桌面引擎市场屈居第二的缘故。其他引擎产品在百度搜索面前处于小巫见大巫的尴尬局面。